PropellerAds или Adsterra: что выбрать под pop-трафик

PropellerAds и Adsterra — две крупные self-serve сети с глобальным охватом и большим объёмом попандер-трафика. Обе работают с Popunder и Push, но дополнительные форматы у них разные: у PropellerAds Direct Click и Interstitial, у Adsterra Social Bar и Native-баннеры. Выбирайте PropellerAds, если нужны push с автооптимизацией по SmartCPM или прямой клик без предзагрузки страницы. Выбирайте Adsterra, если важны Social Bar для мобильного трафика, CPA-модель и многоуровневый антифрод.

Сводная таблица: PropellerAds и Adsterra

Форматы рекламы: в чём разница

Уникальные форматы PropellerAds

Direct Click — клик по любой области страницы-источника ведёт сразу на целевой лендинг, без промежуточной страницы. Формат подходит вертикалям, где важны скорость перехода и минимум шагов до конверсии. Interstitial — полноэкранное объявление при переходе между страницами на мобильных устройствах; работает в играх, утилитах и развлекательных приложениях.

In-Page Push показывается прямо на странице и не требует подписки, в отличие от классического push. Он расширяет охват на iOS и в браузерах, где классический push ограничен.

Уникальные форматы Adsterra

Social Bar — компактная полоска вверху или внизу мобильного экрана, стилизованная под элементы интерфейса приложения или соцсети. Формат мягче попандера и показывает хорошую вовлечённость на мобильном трафике в развлекательных и утилитных вертикалях.

Native-баннеры встраиваются в контент и выглядят как редакционные блоки. Они подходят для прогревающего трафика и вертикалей, где важна лояльность аудитории. Вместе с Social Bar они позволяют тестировать менее навязчивые креативы на площадках с высокими требованиями к пользовательскому опыту.

Общие форматы: Popunder и Push

Popunder — окно, которое открывается под активной вкладкой. Push — уведомления, приходящие на устройство после подписки. Попандер-трафик остаётся основным форматом в обеих сетях: большие объёмы, глобальное покрытие, быстрое масштабирование. Push даёт высокую вовлечённость за счёт прямого контакта с аудиторией, но требует сильного креатива и аккуратной частоты показов, иначе растут отписки.

Модели выплат и работа с бюджетом

PropellerAds работает с тремя моделями выплат: CPM (за тысячу показов), CPC (за клик) и SmartCPM. SmartCPM — автоматическая ставка: она оптимизирует показы под конверсии, а вы платите за импрессии и получаете целевые действия. Модель удобна для вертикалей с чёткой воронкой (регистрация, депозит, установка) и подходит тем, кто готов отдать распределение бюджета алгоритму.

Adsterra предлагает CPM и CPC, а вместо SmartCPM добавляет CPA — оплату за целевое действие (лид, регистрацию, покупку). При CPA часть риска переходит на площадку: вы платите только за конверсии, но получаете меньше контроля над объёмом и сталкиваетесь с более жёсткими требованиями к лендингу и офферу. Модель подходит опытным арбитражникам с проверенными связками и высоким CR, готовым договариваться с менеджером сети о персональных условиях.

География, объёмы и антифрод

Обе сети дают глобальное гео с большим ежедневным объёмом показов. Можно таргетироваться и на премиум-рынки (США, Канада, Западная Европа, Австралия), и на развивающиеся регионы с высокой конкуренцией в iGaming, беттинге, нутре и крипте (Латинская Америка, Юго-Восточная Азия, СНГ, Африка). Объёмов хватает, чтобы быстро проверить гипотезу и масштабировать рабочие кампании.

Adsterra заявляет многоуровневый антифрод: проверка на ботов, фрод-клики и накрутки на уровне SSP, затем фильтрация алгоритмами машинного обучения и ручной контроль командой безопасности. Это снижает долю невалидного трафика, что особенно важно в вертикалях с дорогой конверсией.

PropellerAds использует стандартную защиту: фильтрацию ботов, IP-дедупликацию и чёрные списки площадок. Она закрывает базовые угрозы, но арбитражнику придётся самому следить за метриками и вручную отключать неэффективные источники.

PropellerAds или Adsterra: кому что подходит

PropellerAds выбирают те, кто активно работает с push-трафиком и хочет автоматизировать оптимизацию через SmartCPM. Direct Click хорошо показывает себя в gambling, sweepstakes, dating и утилитах. Interstitial и In-Page Push расширяют охват на мобильные приложения и iOS, где классический попандер ограничен. Простой интерфейс и низкий порог входа подходят новичкам, а опытные байеры могут работать с большими объёмами и микротаргетингом.

Adsterra подходит тем, кому нужно разнообразие форматов и кто готов тестировать нестандартные связки. Social Bar эффективен на мобильном трафике в регионах с высоким проникновением смартфонов (Индия, Индонезия, Бразилия, Нигерия). Native-баннеры годятся для прогрева аудитории и white-hat вертикалей (финансы, образование, e-commerce). CPA снижает финансовый риск, если у вас уже есть проверенная воронка с высоким CR. Многоуровневый антифрод важен там, где лид дорог и каждый невалидный клик бьёт по рентабельности (крипто, беттинг, health & beauty).

Мы начинаем с попандера и push в обеих сетях, замеряем CTR, CR и ROI, и только потом подключаем уникальные форматы: Direct Click и Interstitial в PropellerAds, Social Bar и Native в Adsterra. Если вертикаль требует жёсткого контроля качества трафика, приоритет — Adsterra. Если важны скорость масштабирования и автоматизация ставок — PropellerAds. Лучше лить через обе сети параллельно, на одних и тех же гео и офферах: так сравнение будет честным, а технические сбои или исчерпанный дневной лимит в одной сети не остановят работу.

Как мы выбираем источники и оцениваем качество трафика, описано в методике и обзорах сетей.

Вопросы и ответы

Какие форматы лучше работают в iGaming и беттинге?
Основной формат для gambling — попандер: большие объёмы, быстрое масштабирование, высокая толерантность аудитории к агрессивным креативам. Push даёт хорошую вовлечённость на десктопе, но требует сильного копирайтинга и аккуратной частоты. Social Bar (Adsterra) работает на мобильном трафике в развивающихся гео, где пользователи привыкли к нативной рекламе в приложениях. Direct Click (PropellerAds) ускоряет воронку и снижает отказы на прогревающих страницах.

В чём преимущество Social Bar перед обычным попандером?
Social Bar не перекрывает контент и не открывает новое окно, поэтому лояльность аудитории выше на площадках, где попандер режется или вызывает негатив. Формат хорошо работает в утилитах, играх и развлекательных приложениях на Android, где его воспринимают как часть интерфейса. CTR ниже, чем у попандера, но случайных кликов меньше, а переходов осознанных больше.

Нужен ли минимальный депозит для старта в PropellerAds и Adsterra?
Обе сети работают по модели self-serve с низким порогом входа: вы пополняете баланс и запускаете кампанию самостоятельно. Для полноценного теста гео и формата закладывайте бюджет, которого хватит на статистически значимую выборку кликов и конверсий. Точные суммы зависят от тарифов, гео и модели оплаты; актуальные условия смотрите в личном кабинете или уточняйте у менеджера.

Можно ли лить трафик в обе сети одновременно?
Да. Параллельный запуск на одних и тех же гео и офферах позволяет сравнить качество трафика, объёмы, ставки и конверсии. Он же страхует от простоев, если одна сеть временно не отдаёт нужный объём или на ней идут технические работы. Статистику по каждой сети ведите отдельно, чтобы видеть, какая площадка даёт лучший ROI.

Что такое SmartCPM и когда его использовать?
SmartCPM — автоматическая модель ставок PropellerAds, которая оптимизирует показы под конверсии на стороне оффера. Вы передаёте сети postback с целевыми действиями (регистрация, депозит, покупка), алгоритм находит сегменты аудитории с лучшей конверсией и перераспределяет бюджет в их пользу. Модель подходит для вертикалей с чёткой воронкой и стабильным CR. На холодном трафике без предварительного теста её не используйте: алгоритму нужна история конверсий.

Как сети проверяют трафик на фрод?
Adsterra заявляет многоуровневую защиту: фильтрацию ботов на уровне SSP, анализ паттернов кликов и конверсий через машинное обучение, ручную модерацию подозрительных площадок. PropellerAds использует стандартные методы: чёрные списки IP и user-agent, дедупликацию кликов, проверку времени между показом и кликом. Часть фрода может пройти в обоих случаях, поэтому следите за аномалиями: резкий рост кликов без конверсий, подозрительные гео, нулевой CR на проверенных офферах. Нерентабельные кампании останавливайте сразу.

Проверено: 10.2026. Условия сетей — ориентир на дату проверки; точные ставки и лимиты смотрите на сайте сети. Нашли неточность? Напишите на redakciya@klikander-seti.com.