Что такое попандер и кликандер: разбираемся в форматах

Попандер (popunder) — рекламный формат, который открывает страницу рекламодателя в новой вкладке или окне под активным окном: пользователь увидит её, когда закроет или свернёт основную страницу. Кликандер (clickunder) работает так же, но срабатывает не автоматически, а по клику на любую область страницы-источника. Оба формата показывают отдельную полноэкранную страницу, а не баннер внутри контента, и в большинстве трафик-сетей продаются вместе как единый инвентарь.

Что такое попандер (popunder) и кликандер (clickunder)

Попандер открывает рекламную страницу под текущей вкладкой. Пользователь продолжает читать или смотреть видео, а когда закрывает основную вкладку, перед ним уже загруженная страница оффера: лендинг казино, регистрация у букмекера, форма подписки. Формат срабатывает при загрузке страницы-источника, без явного действия пользователя.

Кликандер срабатывает по клику на кнопку, картинку, ссылку или пустую область: в этот момент новое окно открывается под текущим. Он менее назойлив, потому что запускается действием самого пользователя, хотя рекламного окна тот мог не ожидать.

Оба формата в отличие от баннеров дают рекламодателю полный контроль над дизайном и сценарием лендинга. Цена этого контроля — повышенная заметность и навязчивость для аудитории.

Чем отличаются попандер и кликандер

Ключевое различие — момент срабатывания. Попандер запускается при загрузке страницы, кликандер требует клика. Для арбитражника это разница в распределении показов: попандер открывается каждому посетителю площадки (если нет блокировщиков), кликандер — только тем, кто совершил действие.

Сети обычно не делят трафик на два источника: вы покупаете комбинацию «pop/click under» и получаете микс обоих типов. Пропорция зависит от площадок, настроек паблишеров и поведения аудитории. Если нужен строго один формат, спросите у менеджера сети про фильтрацию — такая опция встречается редко.

Общее у форматов: полноэкранная отдельная страница, работа на десктопе и мобильных устройствах, обход баннерной слепоты. Поэтому для рекламодателя разница между ними часто вторична: важнее качество площадок, таргетинг и цена за тысячу показов.

Как работают форматы для рекламодателя

Чаще всего оплата идёт по модели CPM (Cost Per Mille) — за тысячу показов рекламной страницы. В отличие от CPC-баннеров, где платят за клик, здесь вы покупаете гарантированный показ отдельного окна. Дальнейшее действие (регистрация, депозит, установка) зависит от лендинга и оффера. Варианты оплаты разобраны в материале про модели выплат CPM.

При запуске вы задаёте страну или регион, операционную систему, тип устройства, иногда категории площадок и белые/чёрные списки. Чем шире таргетинг, тем больше доступный объём. Форматы дают большой объём и широкое покрытие гео: сети предлагают инвентарь почти из любой страны, включая tier-3, где классические платформы не работают или дороги.

Цена показа низкая по сравнению с нативной рекламой, контекстом и таргетом в соцсетях. Поэтому форматы популярны в конкурентных вертикалях: iGaming, беттинг, финансовые офферы, дейтинг, нутра. Можно быстро набрать статистику, проверить связки и отсечь нерабочие гео, не сжигая бюджет на дорогих каналах.

Плюсы и минусы попандера и кликандера

Плюсы

Большой объём. Тысячи площадок могут показывать оба формата, и вы получаете аудиторию, которую сложно охватить баннерами: контентные сайты, развлекательные порталы, стриминг.

Широкое покрытие гео. Формат работает там, где другие каналы недоступны или слишком дороги для теста. Для офферов с узким таргетингом по языку или региону это позволяет быстро проверить гипотезу на конкретной стране tier-2 или tier-3.

Низкая цена показа. CPM заметно ниже, чем в нативной рекламе. Арбитражник с ограниченным бюджетом набирает статистику и выходит в плюс за счёт масштаба, а не дорогого трафика.

Минусы

Навязчивость. Окно открывается без согласия посетителя. Многие воспринимают его как спам, закрывают сразу или ставят блокировщики. Конверсия в регистрацию или депозит часто ниже, чем в форматах, где человек сам выбирает переход.

Боты и фрод. Низкая цена привлекает площадки, которые накручивают трафик ботами или перепродают некачественные источники. Часть показов приходится на дата-центры, прокси и устройства с подменённой геолокацией. Сети с фродом борются, но площадки всё равно нужно фильтровать и отсекать источники с нулевой конверсией.

Качество зависит от площадок. В одной сети соседствуют премиум-паблишеры и сомнительные сайты. Контроль над конкретными источниками ограничен, поэтому нужна постоянная оптимизация: тестировать связки, собирать статистику по площадкам, отключать те, что не дают целевых действий.

Частые ошибки при работе с попандером и кликандером

Запуск без проверки лендинга на соответствие правилам. Сети требуют, чтобы страница не содержала обещаний дохода, мошеннических схем и порнографии. Лендинг с агрессивными заголовками или фейковыми отзывами заблокируют после первых показов, а списанный бюджет не вернут. Требования к креативам уточняйте до запуска.

Игнорирование белых и чёрных списков. Сети отдают статистику по источникам (site ID, zone ID), но не все её разбирают. В итоге 70–80 % бюджета уходит на площадки с нулевой конверсией, а прибыльные получают мало показов. Выгружайте отчёты, отключайте убыточные площадки и повышайте ставку на рабочие. Другие приёмы оптимизации — в методике работы с трафиком.

Нет защиты от ботов на стороне оффера. Без капчи, фильтрации по User-Agent и проверки поведения часть показов превращается в пустые загрузки без скролла, кликов и форм. Подключайте трекеры с антифрод-модулями и смотрите вовлечённость: время на странице, глубину скролла, движения мыши.

Один источник без диверсификации. Объём может упасть из-за смены алгоритмов паблишеров, сезонности или конкуренции. Если весь бюджет в одной сети, вы рискуете остаться без трафика в критический момент. Тестируйте несколько сетей параллельно, сравнивайте цены и качество, держите резервные связки. Условия сетей смотрите в обзорах и сравнениях.

Слишком широкий таргетинг на старте. Бюджет размазывается по десяткам стран, и ни одна не набирает показов для значимой статистики. Начинайте с 2–3 гео, одного типа устройств и узкого списка площадок, затем масштабируйте рабочую связку на соседние регионы.

Вопросы и ответы

В чём главная разница между попандером и кликандером?
Попандер открывает окно автоматически при загрузке страницы, кликандер — по клику на любую область сайта. Попандер показывается всем посетителям, кликандер — только совершившим действие. В большинстве сетей форматы продаются вместе, разделить их нельзя.

Какая модель оплаты используется в попандере и кликандере?
Чаще всего CPM — оплата за тысячу показов. Вы платите за факт открытия окна, а не за клик или целевое действие. Это позволяет быстро набрать объём, но конверсия показов в регистрации и депозиты зависит от лендинга и оффера.

Для каких ниш подходит попандер?
Для вертикалей, где важны массовый охват и низкая цена лида: iGaming, дейтинг, нутра, финансовые офферы, мобильный контент, лотереи и свипстейки. Для премиум-продуктов и B2B формат не подходит: аудитория воспринимает окно как спам, и конверсия в платящих клиентов близка к нулю.

Как защититься от ботов и фрода в попандере?
Подключите трекер с антифрод-модулями (Keitaro, Binom, Voluum), следите за временем на странице, глубиной скролла и кликами, поставьте капчу или invisible reCAPTCHA. Отключайте площадки с аномально высоким CTR при нулевой конверсии — это признак ботов. Выбирайте проверенные сети и просите менеджера фильтровать дата-центры и прокси.

Почему попандер и кликандер стоят дешевле других форматов?
Из-за навязчивости и более низкого качества аудитории: пользователь не выбирает, открывать окно или нет, поэтому конверсия ниже, чем в нативной рекламе или таргете. Сети компенсируют это массовостью: большой объём по низкой цене даёт выход в плюс за счёт масштаба.

Законно ли использовать попандер и кликандер?
Да, если соблюдаются правила сети и законы страны показа. Запрещены прямой обман пользователя (фейковые антивирусные предупреждения, поддельные системные окна) и реклама запрещённых товаров и услуг. Казино, ставки и финансовые услуги могут требовать лицензии или проверки возраста. Требования сети и законы целевого гео уточняйте до запуска.

Проверено: 10.2026. Условия сетей — ориентир на дату проверки; точные ставки и лимиты смотрите на сайте сети. Нашли неточность? Напишите на redakciya@klikander-seti.com.