Попандер и кликандер: что это простыми словами: Попандер и кликандер простыми словами: чем попандер отличается от кликан

Обновлено: 10.10.2026

Попандер — рекламное окно, которое открывается автоматически при загрузке страницы-донора и уезжает «под» активную вкладку или в новое окно. Кликандер — такое же окно, но с другим триггером: оно открывается после клика в любом месте страницы. Оба формата продают объём дешёвых переходов, но по-разному ведут себя в статистике, поэтому и подход к ним разный.

Что такое попандер

Попандер (popunder, pop-under, «всплывающее под окном») — формат, при котором рекламная страница открывается сама, но не поверх контента, а за ним: пользователь продолжает читать или смотреть то, за чем пришёл, а реклама ждёт его в отдельной вкладке.

Как это работает

На площадке-доноре стоит скрипт pop-сети. Когда браузер загружает страницу, скрипт инициирует открытие рекламного адреса — ни клика, ни нажатия кнопки от посетителя не требуется. Поэтому окно не перекрывает контент в момент показа и обнаруживается позже, когда человек закрывает или сворачивает текущую вкладку.

Терминология

Запросы «попандер это» и «popunder что это» — про одно и то же, pop-under здесь английское написание. От обычного pop-up формат отличается позицией окна: pop-up вылезает поверх страницы и требует реакции сразу, pop-under открывается фоном и может остаться вовсе незамеченным — в этом его ключевое свойство и для рекламодателя, и для донора.

Где встречается

Типичные доноры pop-трафика — файлообменники, торрент-трекеры, мелкие контентные сайты, adult-площадки, сайты с бесплатным доступом к контенту, где владелец монетизирует показы, а не подписку. Формат живёт там, где аудитория большая и «проходная», а к навязчивости относятся спокойно.

Почему ставки ниже

Оплата привязана к факту показа, а не к осознанному интересу: сеть не знает, посмотрит ли человек окно. Аукцион строится на объёме, а не на качестве внимания, поэтому ставки держатся в нижнем сегменте рынка. Как устроены такие аукционы и чем плата за показы отличается от платы за клики, разобрано в материале про модели оплаты за показы.

Что такое кликандер

Кликандер — формат, при котором скрипт вешает обработчик на всю страницу донора: любое нажатие — по ссылке, по кнопке, по пустому месту — открывает рекламу в новой вкладке.

Механика показа

Пользователь пришёл на сайт скачать файл, посмотреть видео или прочитать текст и нажимает куда-то. В этот же момент в новой вкладке открывается рекламная страница. Само нажатие может быть совершенно нейтральным: интерфейс донора не подсказывает, что клик «засчитан».

Ключевое отличие от попандера

Разница целиком в триггере. У попандера это загрузка страницы, у кликандера — действие человека. Отсюда разные профили трафика: попандер даёт «фон», часть которого остаётся неоткрытой, а кликандер даёт больше переходов, но заметная доля нажатий оказывается случайной — человек целился не в рекламу, а в элемент интерфейса.

Как формат ведёт себя на мобильных

На тач-устройствах курсора нет: палец попадает по крупным и мелким элементам, свайпы и нажатия легко путаются. Поэтому кликандер чувствителен к вёрстке донора — чем плотнее интерфейс и чем больше в нём мелких кликабельных зон, тем выше шанс, что переход был неосознанным. Попандер на мобильных от этих особенностей зависит меньше, потому что вообще не требует нажатия. Обе модели обычно запускают вместе и сравнивают уже на своих данных — что именно делать с каждым типом площадок, разобрано в статье про то, куда сливают попандер-трафик.

Сравнение форматов

Как форматы открывают рекламу: цепочка показа

• Площадка-донор размещает скрипт pop-сети.
• Пользователь заходит на страницу (попандер) или совершает клик (кликандер).
• Скрипт запрашивает рекламное объявление у сети и открывает его в новой вкладке или окне.
• Сеть фиксирует показ или переход по своей модели оплаты и передаёт событие рекламодателю.
• Арбитражник получает отчёт с площадками, устройствами и гео и решает, что оставить.

Формат становится управляемым именно на последнем шаге: без собственных данных о площадках оценка «дешёвый объём» ничего не значит.

Где брать цифры, а не догадки

Публичных данных о единой цене попандера или кликандера не существует: ставки зависят от гео, вертикали, устройства, сезона и конкретной сети. Поэтому работа с форматом начинается не с поиска «средней цены», а с оценки площадок и тестов. Как мы сверяем данные сетей и что считаем проверяемым, описано в разделе про методику оценки сетей. Полезно также посмотреть сравнение двух pop-сетей — на нём видно, чем отличаются интерфейсы отчётов и подходы к модерации доноров.

Частые ошибки и ловушки

• Судить о формате по одному запуску. Первый результат почти всегда шум: выборки мало, а площадки приходят случайные.
• Не отделять случайные клики от целевых. В кликандере часть переходов — побочный эффект вёрстки донора, и без фильтра по площадкам это выглядит как «плохая конверсия».
• Оценивать формат по последнему клику. Пользователь может открыть рекламу, забыть о ней и вернуться позже — атрибуция «в лоб» такую связку не увидит.
• Игнорировать правила площадок. Доноры ограничивают частоту показов и блокируют агрессивные скрипты; нарушение правил обнуляет объём.
• Покупать объём без тестового бюджета. Без плана теста невозможно понять, где заканчивается рабочая площадка и начинается слив.

Перед первым запуском стоит пройти чек-лист перед запуском кампании — он помогает не потерять деньги на технических мелочах.

Вопрос–ответ

Попандер и кликандер — это одно и то же? Нет. Окно похоже, но триггеры разные: попандер открывается при загрузке страницы, кликандер — после клика пользователя. Из этого различия вытекают все остальные отличия в статистике и требованиях к площадкам.

Что такое popunder простыми словами? Это рекламная страница, которая открывается сама и уезжает за текущую вкладку. Пользователь её не заказывал и в момент показа может вообще не заметить — увидит позже, когда закроет или переключит вкладку.

Почему в кликандере много переходов, но мало пользы? Потому что клик не всегда осознанный: человек нажимает по интерфейсу донора, а реклама открывается в ответ. Чем плотнее вёрстка площадки, тем выше доля таких случайных нажатий.

Можно ли запускать оба формата в одной кампании? Да, и часто именно так и делают. Но площадки и ставки по ним лучше считать раздельно, иначе невозможно понять, какой формат даёт результат на конкретном гео и вертикали.

Сколько стоит попандер или кликандер? Единой цены нет: публичных данных о единой ставке не существует, всё зависит от гео, устройства, вертикали и сети. Ориентироваться приходится на аукцион и собственные тесты.

Обязательно ли отдельный трекер для этих форматов? Не обязателен сам по себе, но без передачи данных о площадках и устройствах в аналитику вы будете решать вслепую. Минимальный набор — постбэки по конверсиям и разбивка отчётов по source и гео.

Частые вопросы

Попандер и кликандер — это одно и то же?

Нет. Окно похоже, но триггеры разные: попандер открывается при загрузке страницы, кликандер — после клика пользователя. Из этого различия вытекают все остальные отличия в статистике и требованиях к площадкам.

Что такое popunder простыми словами?

Это рекламная страница, которая открывается сама и уезжает за текущую вкладку. Пользователь её не заказывал и в момент показа может вообще не заметить — увидит позже, когда закроет или переключит вкладку.

Почему в кликандере много переходов, но мало пользы?

Потому что клик не всегда осознанный: человек нажимает по интерфейсу донора, а реклама открывается в ответ. Чем плотнее вёрстка площадки, тем выше доля таких случайных нажатий.

Можно ли запускать оба формата в одной кампании?

Да, и часто именно так и делают. Но площадки и ставки по ним лучше считать раздельно, иначе невозможно понять, какой формат даёт результат на конкретном гео и вертикали.

Сколько стоит попандер или кликандер?

Единой цены нет: публичных данных о единой ставке не существует, всё зависит от гео, устройства, вертикали и сети. Ориентироваться приходится на аукцион и собственные тесты.

Обязательно ли отдельный трекер для этих форматов?

Не обязателен сам по себе, но без передачи данных о площадках и устройствах в аналитику вы будете решать вслепую. Минимальный набор — постбэки по конверсиям и разбивка отчётов по source и гео.

Проверено: 07.10.2026. Условия сетей — ориентир на дату проверки; точные ставки и лимиты смотрите на сайте сети. Нашли неточность? Напишите на redakciya@klikander-seti.com.